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220 團購危機的爆發

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  就在頭條準備全力布局外賣行業的同時,團購領域則早已殺成一片血海。

  支付寶與窩窩團,一個提供流量,一個提供資金,二者結合,將巨額補貼直接覆蓋到了大部分經濟發達的城市。

  而面對這種競爭,藤迅與拉手網發現,已經玩膩點贊模式的用戶顯然更喜歡操作簡單的支付寶,但他們又不能直接復制支付寶的模式,因為藤迅的目的是為了給微信引流,占領團購市場只是順便而為。

  如此情況下,微信也只能降低各方面的點贊數量,用更簡單的操作來吸引用戶,但這個過程又會導致補貼的間接升級,而為了防止資金過度消耗,拉手網又開始限制數量,反而導致了大量用戶收集到足夠的贊數后,興沖沖的跑到飯店,卻發現名額已經沒了。

  心里一頓問候之后,不少用戶就再也不肯參與這種活動。

  但無論如何,藤迅與阿里的爭斗,還是給了無數其他團購網站巨大的壓力,不僅僅是資金上的消耗,背后資本的信心才是最要命的。

  雖說有些風投也不認為阿里與藤迅最終會在團購領域形成雙壟斷,畢竟瘋狂補貼也是有時間限制的,等過了之后,其他團購網站仍然有自己的機會。

  但問題就是,藤迅與阿里的燒錢大戰什么時候結束?現在市場上活躍的這一批團購網站,能有幾個能夠活到那個時候?

  于是部分資本開始撤離,另外一部分還是處于觀望期。

  然而,來自美國的一個消息,徹底打破了團購領域無數資本最后的堅持。

  2011年,受困于次貸危機,整個美國的股市都呈現出低迷的趨勢,互聯網行業雖然與房貸沒有什么太大的聯系,但總體損失之下,無數投行與股民損失慘重,納斯達克也很難獨善其身。

  而就在今年年初,美國的團購巨頭G肉pon申請在納斯達克上市,受到了投資者、股民、投行以及官方的一致支持,這是一家市場份額龐大,盈利模式清晰的互聯網企業,非常容易受到各類資金的追捧。

  然而,太過順利的發展也讓無數其他巨頭眼紅,今年4月,谷歌與Facebook相繼推出了屬于自己的團購網站,同時利用自己的龐大流量,為團購業務引流。

  G肉pon面臨巨頭的入場,也只能選擇正面硬剛,沒有流量,那就只能采用線下宣傳的模式,同時提供大額度補貼。

  然而你一家新企業,能拼得過搜索與社交壟斷巨頭?

  谷歌與Facebook也相繼推出了巨額補貼,加上其他品牌的團購網站,一場與華國一樣的團購大戰在美國爆發。

  不過與華國不同的是,美國的股市非常發達,對公司的任何反饋也非常明顯,特別是這些即將上市的團購網站。

  9月初,市面上突然爆出G肉pon第二季度因為補貼導致巨額虧損,同時還將商家的最終交易額計入自己營業額,來提高自己的數據,好為上市募集更多的資金,而這種行為,被曝光后,自然讓更多的人懷疑G肉pon的前途。

  后續,媒體連續曝光其他團購網站也有著同樣的行為,連帶谷歌與Facebook的團購業務被牽連。

  因為競爭的激烈,所有團購網站都陷入了無窮無盡的補貼之中,部分團購網站為了吸引用戶,甚至九折賣起了汽油卡,這被媒體質疑:這與賣美元有什么區別?

  華爾街極負盛名的高盛證券首席執行投資經理人科爾公開指出:

  團購網站雖然有著極為清晰的盈利模式,如果某一家企業能夠先一步徹底占領市場,壟斷所有的用戶與商家,那么前途自然不可限量。

  但這只是理想,因為任何人都可以進入這個行業,G肉pon作為這個商業模式的創始人可以進入、擁有流量的谷歌與Facebook可以進入,而只要愿意,那么微軟、蘋果、甲骨文、通用電氣、可口可樂、美孚石油、都可以進入,因為只要有錢就行了!

  那么在這種情況下,燒錢可能是無窮無盡的,可能需要數年的時間,直到所有的參與者累了、放棄了,其他未參與的人也不愿意再進場。

  那么這個最后剩下來的人才會是最后都勝利者。

  現在對于投資者的問題就是,誰會是最后那唯一的勝利者?是已經虧損嚴重的G肉pon?還是背后有著巨額流量的谷歌或Facebook?

  誰也不知道,而這個答案可能需要太長的時間來揭曉。

  這一發言立刻在納斯達克引起了巨大反響,猶如投下了一顆重磅炸彈。

  這幾個月來,多方資本無窮無盡的燒錢,已經讓背后的風投們開始精疲力盡,他們都看不到勝利的希望,只是對方沒有撤退的時候,沒人愿意走出這第一步。

  而高盛的發言則是撕破了團購模式的遮羞布,這個行業表面看起來前途似錦,但實際上卻是危機重重,因為根本就沒有最終的勝利者。

  沒有任何一家團購網站能夠擁有忠誠的消費者,所有人都是貨比三家,哪家的優惠券便宜就去哪一家,一旦補貼結束,優惠券沒了,用戶會毫不留情的拋棄。

  那團購網站以及背后資本該怎么辦?一直燒錢嗎?燒到其他所有人都放棄?這根本就沒有盡頭。

  甚至擁有者海量流量的谷歌與Facebook,即使擊敗了其他所有競爭對手。但他們二者誰又會放棄?

  在這樣的情況下,資本開始大規模撤退團購行業,因為沒有人會覺得,我的資本是最強的,能夠燒到最后,燒到其他資本全部放棄。

  G肉pon上市在即,被幾大投行調低了評級,而其他一些小型團購網站的上市申請則全部被駁回。

  于是,一堆團購網站懵了,風投不肯再投資他們,上市融資的申請又被駁回,能夠獲得資金的渠道全部被斷了,這還怎么玩?

  互聯網公司,不管是在任何國家,發展的規律都是先燒錢獲得市場,然后再盈利,沒有資金就代表著沒辦法獲得市場,特別是團購行業,沒有補貼的情況下,哪個用戶會用你?

  而更嚴重的是,在推廣的過程中,團購網站與商家的結賬,并非實時,而是每兩個月結算一次,不少團購網站為了擴張,也動用了這筆資金。

  原本能夠持續獲得風投資金的情況下,未來也可以再補齊,甚至只要自己不倒閉,那么結賬周期內的這筆錢就是自己的。

  而現在,這錢不少團購網站可拿不出來,于是,更深層次的危機爆發了。

  一些團購網站關門跑路,一些苦苦堅持,但跑路的那一批引發的后果是很嚴重的,因為這會導致其他商家更加迫切的想拿回自己的資金,而這就成為了壓死無數團購網站的最后一根稻草。

  甚至連G肉pon、谷歌、Facebook都受到來影響,商家不會信任任何牌子,你牌子大也得先把錢拿回來再說。

  大公司能夠補齊這筆錢,但少部分商家因為團購受到損失,會導致大量商家開始抵制這種商業模式,未來,能夠存活下來的團購網站,想再進行團購業務的擴張,則需要在與商家的合作上付出更高的成本。

  互聯網是相連的,美國發生的事情,很快就波及到了華國。

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